Geçtiğimiz haftalarda, MediaCat’in duzenledigi Marketing Forum’a katılma sansım oldu. Bu yılki konu, İçerik Pazarlamasıydı (Content Marketing).

İçerik pazarlaması aslında şüphesiz yepyeni bir kavram değil, fakat dijitalleşen ve dünyamızda, tüketiciler ve müşterilerin de sesi (share of voice) dijital mecralar sayesinde artıyor. Dolayısıyla sadece markaların hikayelerini ve içeriklerini dinlemek yerine, kendilerini o hikayenin bir parçası olarak görmek hatta o hikayenin içinde kendilerini özel hissetmek, belki de hikayenin kahramanı olmak istiyorlar. Belki de bu yüzden, içerik hiçbir pazarlama yöneticisi için yepyeni bir kavram olmasa da değişen pazarlama dünyasında içeiğin oluşturulması, farklı pazarlama kanallarına entegrasyonu, yönetimi, tüketicilerle içselleştirilmesi ve yaşatılması konvansiyonel yöntemlere göre oldukça değişim göstermekte.

Forum’da bu yıl global markalardan Unilever Global CMO’su Keith, Coca Cola Global, entegre pazarlama’dan sorumlu başkan yardımcısı Wendy Clark, Content Rules kitabının yazarı Ann Handley gibi oldukça etkili ve sunumları çok hoşuma giden isimler vardı. Bu sunumlardan aldığım kısa notları sizlerle de paylaşmak istedim.

Keith Weed – Unilever CMO

• Time to be in marketing is now, with the digital revolution.Kodak bankrupted vs instagram sold for 1B
• Marketing trends
  • Multichannel content
  • Advertising fragmentation
  • Disruption of content
  • Consumer in control
• It’s no longer 360 marketing, it is 365, always on, which is a huge challenge for business. For the content creation and support
• You cant have cost effective, always on and quality content at the same time
• 4p of marketing content: people, platform, partnership, purpose

Ann Handley

• Today marketing doesnt feel like marketing, it is not advertisement, it is engaging with content where they dont feel the brand marketing at first
• Redbull is a great example of this, high energy activities and events later on relate with the brand
• How can we help you become greater and more awesome, a strategic social media approach with content. (Nike example, making everyone to run and feel like athletes)
• 5rules for content creation
  • Its not about you, it is about what you do for your customers
  • Involve your community
  • Train for a marathon, not a sprint
  • See content opportunuties everywhere (instagram)
  • Take risks

Wendy Clark- Coca Cola MKT VP

• Create stories with content, experiences and conversation that will spread via owned, earned, shared or paid media that brings business value
• Coca cola’s learnings on content marketing
  • Be shareworthy
  • Think big, start small, scale fast (for this you should fail, but make sure fail fast) if you are not failing it means you are not innovating
  • Embrace our new salesforce (fans) similar way as you honor your salesforce, honor your fans. Coca cola has 54 million fans vs 1,8B consumers. If we give the right shareworthy content, the 54M can go much higher
  • Dont accept the status quo ( no is a yes waiting to happen)
  • Listen your consumers